Сформировавшаяся за последние несколько лет российская индустрия социальных медиа накопила достаточный опыт, чтобы перейти от предположений к конкретике. И тем более опровергнуть тезис "на Западе видно, в России не видно". По данным Ассоциации социальных медиа, полученным с помощью опроса ключевых игроков рынка, в позапрошлом году его оборот составил около 6 млн. у.е.. В 2009-м, несмотря (а во многом и благодаря) кризису, вырос до 8 млн. у.е. Как участник опроса, реальность цифр целиком подтверждаю.

А в этом году (внимание) должен превысить 20 млн. Рынок растет по экспоненте. Далее, у меня за 5 лет работы в этой отрасли было более 100 проектов для 30 брэндов. Это при том, что на рынке около сотни игроков, и некоторые из них (3-5) имеют даже большее портфолио, чем у меня. Таким образом, думаю, что не слишком ошибусь, если скажу, что всего в продвижении в соцмедиа отметилось на сегодня около 1 000 российских компаний. И теперь вопрос - кто-то правда думает, что все они с нами просто потому, что это модно?

Что касается оправданности затрат, здесь все очень просто. Нужно оценить, сколько стоит добиться тех или иных результатов традиционными методами – и сравнить с тем, сколько это будет стоить через социальные медиа. То есть, не заниматься шаманством и непрофессионализмом ("а давайте снимем вирус?", "а давайте заведем блог?"), и потом медитировать на непонятные результаты. А приходить в агентства с реальными задачами, сравнивать, высчитывать и решать.

Комментарий (0) Подробнее...

На протяжении истории бренды играли разные роли и решали разные задачи. Еще в далеком прошлом некоторые товары помечали словом, знаком или символом, что доказывало их принадлежность к тому, что в наше время принято называть торговой маркой. Марка (бренд) в старые времена давала возможность идентифицировать продукт - покупатель легко мог узнать, кем он сделан. Марка представляла собой символ или знак на товаре (например, на кирпичах, на амфорах и другой посуде, на каменных блоках, на орудиях труда и на оружии), марки использовали и в Китае, и в Древней Греции, и в Римской Империи. Их главной функцией было дать определенные гарантии, сделать товар узнаваемым, а также указать на его хозяина, на его происхождение. Само слово «brand» происходит от глагола «brandr», который значит гореть или выжигать, он употреблялся и в значении клеймить скотину, таким способом указывали, кому она принадлежит.

Комментарий (0) Подробнее...