С киношников требуют деньги за майонез
02.04.2010 08:20
ОАО "Жировой комбинат" потребовал от ЗАО "Централ Партнершип" вернуть деньги за рекламу майонеза в одном из сериалов. Производитель заплатил за продакт плейсмент, но на экране свой продукт так и не увидел. Истец требует с ответчика почти 770,9 тыс рублей. Эксперты говорят, что выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев
В "Солнечных продуктах" "Коммерсанту" пояснили, что еще в 2007 году ОАО "Московский жировой комбинат" заключило с ЦПШ договор о продакт плейсмент. В сериал "Ермоловы" была включена скрытая реклама майонеза "Московский провансаль". В договоре ЦПШ брала на себя обязательство, что в течение года после завершения съемок сериал выйдет на одном из российских каналов, уточняют в холдинге. Съемки закончились еще два года назад, но сериал так и не был показан в эфире, поэтому "Солнечные продукты" требуют вернуть уплаченную за product placement сумму.
В ЦПШ настаивают, что исполнили все взятые на себя обязательства. "По спонсорскому договору мы действительно должны были разместить этот фильм на одном из российских телеканалов,— говорит директор по связям с общественностью кинокомпании Юлия Куликова.— И еще в 2008 году мы продали "Ермоловых" российскому телеканалу, то есть разместили фильм". Сериал (более 23 часов) тогда приобрел "Первый канал". Но "Ермоловы" до сих пор в эфир не вышли, уточнила глава дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова.
Участники рынка говорят, что выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев, а это серьезно усложняет привлечение клиентов. Пристальное внимание продакт плейсмент уделяет и антимонопольная служба.
Так, татарстанское УФАС поставило под сомнение будущее продакт плейсмент в России. 17 февраля представители службы признали демонстрацию игровой приставки, распространявшуюся в реалити-шоу "Дом-2" ненадлежащей рекламой. с 1 марта 2010 года наказание за нарушение законодательства о рекламе ужесточается. Штраф за такое нарушение может составить 0,5 млн рублей.
Примечательно, что участники телепроекта не впервый раз дружно расхваливают достоинство того или иного продукта. Некоторое время назад "Дом-2" неожиданно полюбил пить пиво "Т". Между тем в Великобритании, где впервые в истории страны собираются разрешить продакт плейсмент, рекламе алкогольной продукции и товаров с повышенным содержанием соли, жира и сахара дорога на ТВ будет закрыта.
RSS feed Comments
Показать/скрыть комментарии
