1. Skip to Menu
  2. Skip to Content
  3. Skip to Footer>
Вторник Дек 14

Последние новости:

  • Аналитики повысили рекомендацию GDR X5 -

     

    Аналитики Альфа-банка повысили рекомендацию GDR X5 Retail Group с "держать" до "покупать", прогнозная стоимость повысилась с $37 до $53. Новость о приобретении "Копейки", а также возможный позитивный прогноз компании по числу открытых магазинов в 2011 году могли бы стать стимулом для дальнейшего роста котировок X5 в краткосрочной перспективе.

  • Американская Walmart закрывает офис в Москве -

     

    Крупнейший в мире ритейлер, американская Walmart Stores, Inc. закрывает свой офис в Москве. "Так как мы решили входить на рынок через приобретение, а не через органическое развитие, а в среднесрочной перспективе очевидного варианта для поглощения нет, экономического смысла поддерживать функционирование московского офиса мы не видим", - заявили в компании.

  • Одному из старейших ритейлеров США грозит банкротство -

     

    Один из старейших ритейлеров Соединенных Штатов - Great Atlantic & Pacific Tea Co (A&P). - объявил себя банкротом. Компания, история которой насчитывает 110 лет, не смогла удержать клиентов, перешедших к конкурентам. A&P попросила защиты от кредиторов и намерена реорганизовать бизнес в рамках Главы 11 Кодекса США о банкротстве.

  • В декабре россияне потратят на еду на 64% больше -

     

    Оборот розничной торговли в декабре вырастет на 42%, прогнозирует Ситибанк. Декабрьский рост традиционен, но в этом году он превысит прошлогодний на 10%/ Такой вывод содержится в исследовании, составленном на основе данных о покупках, которые совершили около полумиллиона случайно отобранных клиентов банка по кредитным картам за последние четыре года.


категория >> Маркетинг

Сформировавшаяся за последние несколько лет российская индустрия социальных медиа накопила достаточный опыт, чтобы перейти от предположений к конкретике. И тем более опровергнуть тезис "на Западе видно, в России не видно". По данным Ассоциации социальных медиа, полученным с помощью опроса ключевых игроков рынка, в позапрошлом году его оборот составил около 6 млн. у.е.. В 2009-м, несмотря (а во многом и благодаря) кризису, вырос до 8 млн. у.е. Как участник опроса, реальность цифр целиком подтверждаю.

А в этом году (внимание) должен превысить 20 млн. Рынок растет по экспоненте. Далее, у меня за 5 лет работы в этой отрасли было более 100 проектов для 30 брэндов. Это при том, что на рынке около сотни игроков, и некоторые из них (3-5) имеют даже большее портфолио, чем у меня. Таким образом, думаю, что не слишком ошибусь, если скажу, что всего в продвижении в соцмедиа отметилось на сегодня около 1 000 российских компаний. И теперь вопрос - кто-то правда думает, что все они с нами просто потому, что это модно?

Что касается оправданности затрат, здесь все очень просто. Нужно оценить, сколько стоит добиться тех или иных результатов традиционными методами – и сравнить с тем, сколько это будет стоить через социальные медиа. То есть, не заниматься шаманством и непрофессионализмом ("а давайте снимем вирус?", "а давайте заведем блог?"), и потом медитировать на непонятные результаты. А приходить в агентства с реальными задачами, сравнивать, высчитывать и решать.




На протяжении истории бренды играли разные роли и решали разные задачи. Еще в далеком прошлом некоторые товары помечали словом, знаком или символом, что доказывало их принадлежность к тому, что в наше время принято называть торговой маркой. Марка (бренд) в старые времена давала возможность идентифицировать продукт - покупатель легко мог узнать, кем он сделан. Марка представляла собой символ или знак на товаре (например, на кирпичах, на амфорах и другой посуде, на каменных блоках, на орудиях труда и на оружии), марки использовали и в Китае, и в Древней Греции, и в Римской Империи. Их главной функцией было дать определенные гарантии, сделать товар узнаваемым, а также указать на его хозяина, на его происхождение. Само слово «brand» происходит от глагола «brandr», который значит гореть или выжигать, он употреблялся и в значении клеймить скотину, таким способом указывали, кому она принадлежит.


  • Баннер