PepsiCo приведет конкурента для "Быстрова"

PepsiCo уже в следующем месяце запустит в России бренд Quaker, который по обороту входит в топ-10 ее глобальных марок. Начнет американская компания с производства овсяных каш Quaker на подмосковном заводе "Геркулес", в планах — печенье и другие продукты. К 2015 году PepsiCo намерена догнать по объему продаж нынешнего лидера рынка — компанию Nestle с кашами "Быстров".

Компания Quaker Mills, производящая одноименную продукцию, была основана в 1901 году в штате Огайо. В 2001 году PepsiCo приобрела ее за $13 млрд. Как следует из отчетности американской компании за 2010 год, бренд Quaker занимает десятое место по обороту в глобальном портфолио — около $4 млрд в год. Это больше, чем оборот таких известных марок PepsiCo, как Cheetos, Mirinda, Ruffles. Лидером среди брендов является газировка Pepsi-Cola — около $21 млрд.

У PepsiCo амбициозные планы в отношении марки Quaker, утверждает собеседник "Коммерсанта": "В сегменте каш они рассчитывают добиться доли, сопоставимой с "Быстровым" к 2015 году".

Компания последовательно развивает производство здоровых продуктов по всему миру. Так, PepsiCo будет продвигать в небогатых странах недорогие продукты, предназначенные для бедных слоев населения. В Индии компания собирается продавать обогащенные железом напитки и снеки. Целевую аудиторию составят девочки-подростки, страдающие анемией. Такие товары будут стоить около четырех центов.

Компания давно сделала ставку на здоровые продукты. Выручка от их реализации должна достигнуть $30 млрд к 2020 году. Первоначально PepsiCo в этом сегменте планировала сосредоточиться на выпуске молочных продуктов, соков и хлопьев. Теперь же к ним добавят специальные товары для бедных: пакетик с 6 печеньями, слоеные пирожки, а также энергетический напиток Gluco Plus, содержащий глюкозу и железо.

Комментарии (0)

RSS feed Comments

Показать/скрыть комментарии