"Стойленская Нива" вложит в новый бренд 300 млн
17.10.2011 13:46
"Стойленская Нива" выводит на рынок новый федеральный кондитерский бренд – "Улыбка". Общий объем инвестиций в проект оценивается в 300 млн рублей.Под зонтичным брендом "Улыбка" компания планирует производить широкий ассортимент мучных кондитерских и сухарно-бараночных изделий - вафли, вафельные торты, пряники, и др.
Программа по развитию бренда включает комплекс мер по модернизации производства на четырех хлебозаводах "Стойленской Нивы", разработку структуры сбыта и системы контроля качества, а также маркетинговые мероприятия по продвижению продукции. Источник инвестиций – собственные средства агрохолдинга.
Под зонтичным брендом "Улыбка" компания планирует производить широкий ассортимент мучных кондитерских и сухарно-бараночных изделий - вафли, вафельные торты, пряники, сушки, сухари, сахарное, овсяное, сдобное печенье, сладкую соломку. Таким образом, компания собирается вывести на рынок бренд с широкой сегментацией, призванный объединить в себе продукцию самых растущих секторов рынка мучных кондитерских изделий. Весь ассортимент нового бренда будет выпускаться в красочной оригинальной упаковке и составит конкуренцию продукции в сегменте массового потребления.
Позиционирование бренда подразумевает использование ностальгического тренда. Основные преимущества "Улыбки" - это широкий ассортимент, безопасность производства, использование натуральных ингредиентов и вкусовые характеристики, знакомые потребителям по продукции советского времени.
Комплекс мероприятий по выпуску и развитию бренда также включает в себя модернизацию и покупку дополнительного оборудования для производственных линий на хлебозаводах "Колос", "Сафоновохлеб", "Пензенский хлебозавод №2", "Пензенский хлебозавод №4". В рамках программы идет внедрение новой структуры сбыта, разработка дополнительной системы контроля качества и обучение персонала.
"На сегодняшний день на российском рынке нет федеральных брендов, имеющих равномерную национальную дистрибуцию, - говорит президент АПК "Стойленская Нива" Дмитрий Древлянский. - Бренд "Улыбка" будет сочетать в себе стабильно высокое качество продукции и эталонные характеристики, соответствующие ожиданиям потребителей. К 2016 году мы планируем продавать более 11 тысяч тонн продукции в год, выпущенной под новым федеральным брендом.
"Агропромышленная компания "Стойленская Нива" занимает 1,9 % российского рынка кондитерских изделий. Ежемесячно предприятиями холдинга производится более 2000 тонн мучных кондитерских изделий с длительным сроком хранения.
RSS feed Comments
Показать/скрыть комментарии
