Шоколад Крафт фудс наиболее популярен в РФ
09.07.2010 15:24
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные о том, какие сорта шоколада россияне предпочитают, какой шоколад они считают лучшим - отечественный или импортный, и шоколад каких марок они любят больше всего. Большинство россиян (79%) едят шоколад, причем наибольшей популярностью пользуется молочный (42%).
Как показывает исследование ВЦИОМа, 29% предпочитают горький шоколад. Существенно меньше тех, кто больше всего любит шоколадные батончики (5%) или белый шоколад (3%). 19% к шоколаду и сладкому вообще индифферентны и не едят такие продукты.
Поклонники шоколада - это, в первую очередь, женщины (75% против 60% среди мужчин), 18-24-летние (88%), высокообразованные (86%), обеспеченные респонденты (85%), а также дальневосточники (89%) и жители крупных городов (86%).
Россияне убеждены, что отечественный шоколад лучше импортного: так считают 73% опрошенных. Эта позиция характерна для любителей горького шоколада (88%), а также респондентов старше 35 лет (79-81%). Лишь 13% придерживаются мнения о более высоком качестве импортного шоколада. Как правило, это поклонники шоколадных батончиков (47%) и 18-24-летние россияне (29%).
Женщины чаще выступают на стороне отечественных производителей (77 против 68% среди мужчин), а вот представителям сильного пола определиться с "шоколадным" лидером оказалось сложнее (19% затруднились ответить). Также как и тем, кто исключил из своего рациона сладкое (35%).
Самый любимый россиянами шоколад производится под маркой "Крафт фудс" (28%): Alpen Gold (16%), Milka и "Воздушный" (по 6%). На втором месте продукция шоколадной фабрики "Россия" (25%), а точнее шоколад "Российский" (9%), "Сударушка" (2%) и "Путешествие" (1%). 22% опрошенных предпочитают произведенные концерном "Бабаевский" шоколад "Вдохновение" (3%) и шоколад "Бабаевский" (19%). 20% выбирают "Красный Октябрь", в том числе знаменитый шоколад "Аленка" (12%). Далее в рейтинге шоколадных предпочтений россиян с большим отрывом следует производитель шоколадных батончиков Mars, Twix и пр., компания "МАРС" (14%). Продукция "Нестле" любима 6% опрошенных, "Рот Фронт" - 5%, "Коркунов" - 4%, "Сладко" - 3%.
Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 3-4 июля 2010 г. Опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
Ранее проведенное компанией Profi Online Research исследование показало, что российская молодежь достаточно хорошо знает о марки шоколадных батончиков, присутствующих на рынке. Так более половины участников недавнего исследования отметили, что слышали о 10 и более брендах, присутствующих на отечественном рынке. Причем практически каждый указал, что знает "Сникерс", "Твикс", "Марс", "Кит Кат" и "Баунти".
Однако представители молодежной аудитории потребляют далеко не все марки, которые знают, отмечается в исследовании . Так, например, шоколад "Баунти", который по уровню знания занял лишь пятую позицию, по потреблению оказался на второй строчке (55%), уступив первое место "Сникерсу" (69%). Замыкает тройку лидеров по уровню предпочтения "Твикс", который выбирают 54% представителей молодежной аудитории, в то время как знают его 93% опрошенных.
При выборе шоколадного батончика более половины опрошенных отметили, что, в первую очередь, ориентируются на вкусовые качества продукта (56%), его цену (55%) и на способность утолять голод (54%). Для достаточно большой доли аудитории оказалось также важно, чтобы батончик было удобно есть на ходу (45%). Вероятнее всего, именно поэтому "Сникерс" со своим известным девизом "Не тормози, сникерсни" и позиционированием как продукта, который прекрасно утоляет голод, оказался столь популярен среди молодых людей.
RSS feed Comments
Показать/скрыть комментарии
