"Очаково" занялась продвижением "Веранды"

В Москве стартовала рекламная кампания в поддержку нового бренда "Очаково" – премиального кваса "Веранда". Кампания включает наружные носители, имиджевую рекламу в life-style прессе, а также промо-мероприятия в розничных торговых точках premium класса, оформление мест продаж. В центре Москвы в районе Кудринской площади – огромный брэндмауэр общей площадью 452,7 кв. м

В целях усиления лидерских позиций на рынке кваса летом 2010 года "Очаково" выпустило на рынок новинку – премиальный квас "Веранда". Напиток разработан для традиционных максималистов – людей, ориентированных на роскошь, высокий уровень жизни и заботу о себе. "Веранда" представлена в двух видах: лайм-мята и имбирь-яблоко.  

В планах "Очаково" произвести в текущем году 300 тыс дал новинки, а в будущем довести долю "Веранды" до 10% от общего объема реализации всех квасов. Как прокомментировала Инна Кочетова, вице-президент компании "Очаково", премиальный бренд потребовал соответствующего подхода к его продвижению. "Учитывая всю сложность нового продукта, – добавила Инна Кочетова, – мы разработали точечную стратегию продвижения новинки, рассчитанную на интерактивное взаимодействие с потребителем".

В основе рекламной кампании – символ "Веранды" – магическая птица, сочетание образов Павлина и Жар-птицы. Павлин символизирует роскошь и аристократизм, он также является непременным обитателем загородных парков и веранд. Жар-птица – это сказочный образ, её оперенья своей красотой и блеском поражают зрение человека, она притягивает к себе внимание. Красочное изображение нанесено на все рекламные материалы. В рамках рекламной кампании размещена наружная реклама – щиты 3х6. В центре Москвы в районе Кудринской площади – огромный брэндмауэр общей площадью 452,7 кв. м (фасад и торец).

Стартовала промоактивность в супермаркетах - "Твой дом", Spar, "Холдинг центр", "Гастроном №1", "Седьмой континент люкс", "Бахетле". В стиле "Веранды" оформляются торговые площади розничных точек, размещаются POS-материалы и устанавливаются палетные полки. В вышеуказанных супермаркетах успешно прошла первая волна дегустаций. 

Промоактивность в местах продаж и наружная реклама подкрепляются размещением "Веранды" в life-style прессе и интернете. Медиаразмещение включает имиджевые макеты и PR-материалы в журналах Hello, Esquire, InStyle, Forbes, L`Officiel и др.

Комментарии (0)

RSS feed Comments

Показать/скрыть комментарии