Reuters усомнилось в результатах продаж Via

Достоверность данных по продажам растворимого кофе Starbucks Via оказалась под вопросом. Появились свидетельства о том, что для получения нужных результатов отчетности посетителям Starbucks предлагают бесплатные напитки в обмен на покупку Via. Сеть кофеен прогнозировала, что продажи марки растворимого кофе за год составят $100 млн.

Как пишет Reuters, ссылаясь на информацию от баристы из штата Небраска Тайлера Свейна, менеджеры из Starbucks оказывают давление на работников с тем, чтобы последние обеспечивали продажи Via. В частности, Свейн стимулировал продажи Via с помощью бесплатных напитков. Более того, ему посоветовали научить этой практике других сотрудников.

Бизнес Starbucks в США, приносящий более половины от общей прибыли, вернулся к росту, и сейчас для того, чтобы подтолкнуть продажи, компания сосредоточила внимание на выпуске новых продуктов. Ключевым из них как раз и является растворимый кофе Via. Глава компании Говард Шульц заявил, что Starbucks планирует превратить Via в бренд, который будет приносить миллиарды долларов дохода, а основной акцент будет сделан на рынке Китая, и чуть позднее - России.

В начале августа Starbucks заявил о выводе на рынок нового напитка на основе зеленого необжаренного кофе. Запуск проходит в рамках стратегии по разработке новых продуктов, способных увеличить продажи кофеен. Кроме того, Starbucks пытается выделиться на фоне других конкурентов, таких как McDonald's. Новые напитки - Refreshers - начнут продавать в Калифорнии.

Refreshers ("Освежающие напитки") представляют собой низкокалорийные продукты с пониженным содержанием кофеина. Их делают из фруктов и экстракта зерен зеленого необжаренного кофе. Стоить Refreshers будут $2,50-$2,95, отмечает Reuters. "Это кофе, который не похож по вкусу на кофе", - охарактеризовали новинку в компании.

Комментарии (0)

RSS feed Comments

Показать/скрыть комментарии