Мэрия отрегулирует промоакции в Москве

Правительство Москвы хочет получать доход не только от наружной рекламы, но и от промоакций, проводимых в городе. Чиновники подготовили документ, вводящий расценку на такие акции — по 200 рублей за каждый контакт с потребителем. Любую рекламную промоакцию, проводимую на городской территории необходимо согласовывать с комитетом рекламы Москвы и платить за нее властям.

Это следует из проекта нормативного документа правительства Москвы "О порядке организации, проведения рекламных акций в городе Москве и предоставления статистических данных о рекламных акциях", копия которого есть у "Ведомостей".

Проект подготовлен комитетом по рекламе Москвы, сейчас он проходит процедуру согласования, сообщил изданию председатель комитета Владимир Макаров. Получать разрешение на акции необходимо, чтобы они не мешали спокойствию горожан, а введение платы увеличит доходы бюджета от использования городских территорий, объяснил он. Согласно документу мероприятия, в которых могут принять участие более 5000 человек, необходимо будет согласовать не позднее чем за 75 дней до намеченной даты, численностью от 500 до 5000 человек — не менее чем за 25 дней, а все остальные акции — не менее чем за 10 дней.

По формуле, которая есть в проекте документа, за каждого участника акции (т. е. потенциального потребителя) организатор должен платить городу базовую ставку в 200 рублей в день, умноженную на коэффициенты в зависимости от территории, на которой она проводится (максимальный коэффициент 1,5 предлагается ввести для акций внутри Бульварного кольца), и числа участников (этот коэффициент понижающий — например, для мероприятий с числом участников более 50 000 человек он составляет 0,15). Количество участников предлагается считать по заявке, поданной в правительство, а достоверность цифр — подтверждать проверками, рассказал "Ведомостям" чиновник мэрии. Действия положения должны распространятся и на рекламные зрелищные мероприятия, например пивные фестивали, добавляет он.

Если положение будет утверждено в предлагаемой редакции, рынок неизбежно изменится: небольшие агентства уйдут в тень, а крупные переместят промоакции в магазины и на другие частные территории, предупреждают эксперты.

Комментарии (0)

RSS feed Comments

Показать/скрыть комментарии