ФАС предложила избавиться от "лучших"

Федеральная антимонопольная служба предложила запретить использовать в рекламе товаров слов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший" и прочих. Вывод о преимуществах рекламируемого товара основан на мнении незначительного круга лиц, считают в службе.

Как говорится в разработанном ФАС законопроекте "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе", широкое распространение получила практика, когда в целях соблюдения приведенных требований рекламодатели сообщают о свойствах объекта рекламирования с использованием таких слов в превосходной степени, как "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "первый", "единственный", а также с использованием таких слов и выражений, как "главный", "номер 1", "№1", "лидер". При этом достоверность сведений в такой рекламе о наличии данных преимуществ у объекта рекламирования по сравнению с иными товарами подтверждается путем ссылки на результаты опроса мнений определенного круга лиц, результатов конкретных конкурсов, сравнительных исследований и т.п.

Кроме того, в большинстве случаев опросы, конкурсы, исследования, результаты которых приводятся в рекламе, не являются достаточно репрезентативными, поскольку часто сравнение осуществляется среди ограниченного перечня аналогичных товаров, узкого круга потребителей, по результатам специализированных конкурсов, выставок, таким образом, вывод о преимуществах рекламируемого товара основан на мнении незначительного круга лиц.

В ряде случаев используется указание на преимущество объекта рекламирования, установленное по результатам опроса либо исследования, проведенного значительно раньше периода размещения рекламы, причем фактические сроки проведения опроса либо исследования указываются мелким нечитаемым шрифтом. Очевидно, что результаты таких исследований не содержат сведений о соотношении объекта рекламирования и аналогичных товаров (услуг), имеющихся на рынке в период фактического размещения рекламы.

Сообщение такой информации может создавать у потребителей ожидания, не соответствующие реальным свойствам рекламируемого товара, в том числе финансовых услуг, отметила служба.

Полный текст законопроекта.

Комментарии (0)

RSS feed Comments

Показать/скрыть комментарии